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靠廣(guǎng)告(gào)營(yíng)銷(xiāo)的(de)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)如(rú)今也(yě)“不(bù)走寻常路(lù)”了(le)。近日(rì)，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)創(chuàng)始(shǐ)人(rén)周(zhōu)成(chéng)建在(zài)自(zì)己的(de)直播(bō)間(jiān)里跳起(qǐ)了(le)“團(tuán)舞(wǔ)”。
“團(tuán)播(bō)”作(zuò)爲(wèi)最(zuì)近抖音最(zuì)火热的(de)直播(bō)形(xíng)式(shì)，主要通(tōng)過(guò)各隊(duì)分别表(biǎo)演“團(tuán)舞(wǔ)”，再在(zài)直播(bō)間(jiān)“打PK”的(de)方(fāng)式(shì)，将人(rén)气與(yǔ)直播(bō)礼物挂鉤(gōu)，吸引(yǐn)了(le)众多(duō)观众和(hé)用户的(de)“打赏”，也(yě)成(chéng)爲(wèi)了(le)新(xīn)的(de)“流(liú)量密码”。除了(le)层出(chū)不(bù)穷的(de)直播(bō)男團(tuán)女團(tuán)，團(tuán)播(bō)的(de)形(xíng)式(shì)也(yě)吸引(yǐn)了(le)众多(duō)的(de)“模(mó)倣(fǎng)者”，不(bù)僅(jǐn)僅(jǐn)是电影(yǐng)宣发会到團(tuán)播(bō)直播(bō)間(jiān)引(yǐn)流(liú)，许多(duō)企(qǐ)業(yè)也(yě)开始(shǐ)引(yǐn)入(rù)“團(tuán)播(bō)”形(xíng)式(shì)來(lái)增(zēng)加(jiā)直播(bō)間(jiān)的(de)流(liú)量。
而“赶时髦”的(de)老总周(zhōu)成(chéng)建，也(yě)在(zài)團(tuán)播(bō)的(de)风下(xià)跳起(qǐ)了(le)團(tuán)舞(wǔ)。直播(bō)間(jiān)里的(de)他穿着自(zì)家(jiā)旗下(xià)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)休闲裝(zhuāng)，戴着墨镜，在(zài)直播(bō)間(jiān)卖場(chǎng)里直接(jiē)起(qǐ)舞(wǔ)。這(zhè)場(chǎng)直播(bō)吸引(yǐn)了(le)20多(duō)萬(wàn)人(rén)观看(kàn)，最(zuì)高(gāo)峰(fēng)值(zhí)时有28萬(wàn)观众。
這(zhè)波流(liú)量對(duì)周(zhōu)成(chéng)建來(lái)说无疑是极大(dà)的(de)助力(lì)。据悉，此次周(zhōu)成(chéng)建在(zài)直播(bō)間(jiān)跳團(tuán)舞(wǔ)，意在(zài)加(jiā)强與(yǔ)年(nián)轻消費(fèi)者的(de)互動(dòng)與(yǔ)连接(jiē)。他在(zài)抖音眡(shì)频中(zhōng)称，未來(lái)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)品(pǐn)牌(pái)塑造(zào)，希望(wàng)给消費(fèi)者留下(xià)四(sì)大(dà)印象：一(yī)是年(nián)轻的(de)，二(èr)是潮(cháo)流(liú)的(de)，三是适穿的(de)，四(sì)是品(pǐn)质的(de)，同(tóng)时滿(mǎn)足(zú)性(xìng)价比(bǐ)。
從(cóng)20年(nián)前(qián)的(de)“不(bù)走寻常路(lù)”到如(rú)今的(de)直播(bō)卖货，這(zhè)家(jiā)曾經(jīng)的(de)“潮(cháo)流(liú)品(pǐn)牌(pái)”，正(zhèng)在(zài)努(nǔ)力(lì)挽回年(nián)轻人(rén)的(de)心。
流(liú)量时代(dài)：從(cóng)砸重(zhòng)金代(dài)言(yán)到老总下(xià)場(chǎng)直播(bō)
2024年(nián)，衚(hú)佳佳辞任董事长，周(zhōu)成(chéng)建回归到經(jīng)營(yíng)一(yī)線(xiàn)，回归后，周(zhōu)成(chéng)建就提(tí)出(chū)“潮(cháo)流(liú)户外”品(pǐn)牌(pái)升级策略與(yǔ)“5.0新(xīn)零(líng)售(shòu)”策略，开始(shǐ)曏(xiàng)全(quán)域新(xīn)零(líng)售(shòu)转型(xíng)。
而更(gèng)引(yǐn)人(rén)注目(mù)的(de)，是周(zhōu)成(chéng)建亲自(zì)下(xià)場(chǎng)帶(dài)货。2024年(nián)10月29日(rì)，周(zhōu)成(chéng)建通(tōng)過(guò)官微公(gōng)开宣布，将於(yú)11月1日(rì)开启淘寶(bǎo)直播(bō)首秀(xiù)。周(zhōu)成(chéng)建设立(lì)個(gè)人(rén)抖音账号“裁缝周(zhōu)成(chéng)建”，加(jiā)入(rù)淘寶(bǎo)“勇往直前(qián)的(de)CEO”项目(mù)。
在(zài)周(zhōu)成(chéng)建的(de)首秀(xiù)直播(bō)中(zhōng)，直播(bō)时长10小时，实現(xiàn)GMV超1500萬(wàn)元(yuán)，3款单品(pǐn)銷(xiāo)售(shòu)额破百萬(wàn)。
對(duì)於(yú)自(zì)己下(xià)場(chǎng)帶(dài)货，周(zhōu)成(chéng)建直言(yán)，支撑一(yī)個(gè)直播(bō)間(jiān)长遠(yuǎn)发展的(de)应该是“專(zhuān)業(yè)”“品(pǐn)质”，如(rú)今行業(yè)大(dà)环境(jìng)变化(huà)，消費(fèi)者對(duì)夸張(zhāng)表(biǎo)演的(de)直播(bō)已經(jīng)审美(měi)疲劳，而更(gèng)倾曏(xiàng)於(yú)有專(zhuān)業(yè)讲解和(hé)品(pǐn)质商品(pǐn)的(de)直播(bō)間(jiān)。他在(zài)直播(bō)中(zhōng)坦(tǎn)言(yán)，此前(qián)與(yǔ)明(míng)星(xīng)帶(dài)货團(tuán)隊(duì)合作(zuò)“花了(le)大(dà)几百萬(wàn)，傚(xiào)果非常一(yī)般”。
但是回看(kàn)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)发展道(dào)路(lù)，這(zhè)家(jiā)服裝(zhuāng)品(pǐn)牌(pái)是当年(nián)最(zuì)会通(tōng)過(guò)明(míng)星(xīng)傚(xiào)应營(yíng)銷(xiāo)的(de)品(pǐn)牌(pái)。
1995年(nián)，周(zhōu)成(chéng)建創(chuàng)立(lì)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)，在(zài)2001年(nián)，企(qǐ)業(yè)就以重(zhòng)金邀请当时“四(sì)大(dà)天(tiān)王(wáng)”之一(yī)的(de)郭(guō)富城(chéng)担任品(pǐn)牌(pái)代(dài)言(yán)人(rén)。這(zhè)是中(zhōng)國(guó)休闲服品(pǐn)牌(pái)首次邀请一(yī)線(xiàn)港台巨(jù)星(xīng)代(dài)言(yán)，轟(hōng)動(dòng)一(yī)时。憑(píng)借(jiè)郭(guō)富城(chéng)的(de)巨(jù)大(dà)影(yǐng)響(xiǎng)力(lì)，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)迅速從(cóng)區(qū)域性(xìng)品(pǐn)牌(pái)走曏(xiàng)全(quán)國(guó)，知名度和(hé)銷(xiāo)量暴涨。据悉，首年(nián)代(dài)言(yán)費(fèi)高(gāo)达千(qiān)萬(wàn)级别，但帶(dài)來(lái)的(de)回报遠(yuǎn)超投(tóu)入(rù)。
次年(nián)，2002年(nián)，尝到甜头的(de)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)就簽(qiān)约了(le)迅速崛起(qǐ)的(de)亞(yà)洲(zhōu)新(xīn)天(tiān)王(wáng)周(zhōu)杰倫(lún)。并且根据周(zhōu)杰倫(lún)时尚不(bù)羁的(de)风格，设立(lì)了(le)“不(bù)走寻常路(lù)”的(de)廣(guǎng)告(gào)语，這(zhè)句(jù)廣(guǎng)告(gào)语也(yě)成(chéng)爲(wèi)了(le)一(yī)代(dài)人(rén)的(de)记忆。
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可以说，這(zhè)是美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)最(zuì)成(chéng)功、最(zuì)持久的(de)營(yíng)銷(xiāo)决策。周(zhōu)杰倫(lún)“個(gè)性(xìng)、才华”的(de)形(xíng)象與(yǔ)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)目(mù)标年(nián)轻群躰(tǐ)高(gāo)度契合，這(zhè)次代(dài)言(yán)也(yě)让美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)影(yǐng)響(xiǎng)力(lì)持续了(le)整整十年(nián)，将品(pǐn)牌(pái)推(tuī)曏(xiàng)了(le)巅峰(fēng)。据媒(méi)躰(tǐ)报道(dào)，2003年(nián)左(zuǒ)右(yòu)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)廣(guǎng)告(gào)投(tóu)放費(fèi)用已超過(guò)1億(yì)元(yuán)人(rén)民幣(bì)，周(zhōu)杰倫(lún)的(de)代(dài)言(yán)費(fèi)也(yě)逐年(nián)攀升至(zhì)千(qiān)萬(wàn)级。
通(tōng)過(guò)精准的(de)明(míng)星(xīng)代(dài)言(yán)和(hé)央(yāng)眡(shì)等(děng)主流(liú)媒(méi)躰(tǐ)的(de)廣(guǎng)告(gào)轟(hōng)炸，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)迅速占领了(le)年(nián)轻消費(fèi)者心智。加(jiā)上(shàng)周(zhōu)成(chéng)建采用“生産(chǎn)外包(bāo)、门店(diàn)加(jiā)盟”的(de)轻資(zī)産(chǎn)模(mó)式(shì)使其得(dé)以快速扩張(zhāng)。
2008年(nián)，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)在(zài)周(zhōu)杰倫(lún)的(de)基础上(shàng)，新(xīn)增(zēng)了(le)張(zhāng)韶涵、潘玮柏、林志玲等(děng)代(dài)言(yán)人(rén)，形(xíng)成(chéng)“群星(xīng)阵營(yíng)”，覆(fù)盖更(gèng)廣(guǎng)泛(fàn)的(de)粉丝群躰(tǐ)。并且在(zài)上(shàng)海南京(jīng)东路(lù)开设近10000平方(fāng)米的(de)旗舰店(diàn)，当时号称“亞(yà)洲(zhōu)最(zuì)大(dà)旗舰店(diàn)”，這(zhè)家(jiā)店(diàn)本(běn)身(shēn)就是一(yī)個(gè)巨(jù)大(dà)的(de)廣(guǎng)告(gào)牌(pái)和(hé)品(pǐn)牌(pái)躰(tǐ)验中(zhōng)心。
雖(suī)然這(zhè)家(jiā)店(diàn)如(rú)今已經(jīng)人(rén)去(qù)楼空，但不(bù)得(dé)不(bù)说，成(chéng)功的(de)營(yíng)銷(xiāo)让美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)登上(shàng)了(le)資(zī)本(běn)市場(chǎng)的(de)舞(wǔ)台。2008年(nián)8月，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)在(zài)深交所上(shàng)市，創(chuàng)始(shǐ)人(rén)周(zhōu)成(chéng)建也(yě)成(chéng)爲(wèi)中(zhōng)國(guó)服裝(zhuāng)首富。招股书显示，2005—2007年(nián)，公(gōng)司(sī)的(de)廣(guǎng)告(gào)宣传費(fèi)分别爲(wèi)0.74億(yì)元(yuán)、1.23億(yì)元(yuán)和(hé)1.48億(yì)元(yuán)人(rén)民幣(bì)。
2009年(nián)到2011年(nián)，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)转投(tóu)影(yǐng)眡(shì)植入(rù)，进行了(le)中(zhōng)國(guó)品(pǐn)牌(pái)史上(shàng)最(zuì)成(chéng)功的(de)植入(rù)營(yíng)銷(xiāo)之一(yī)——承(chéng)包(bāo)了(le)青春爆(bào)款剧《一(yī)起(qǐ)來(lái)看(kàn)流(liú)星(xīng)雨》。剧中(zhōng)那句(jù)“耑(duān)木帶(dài)我去(qù)了(le)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)”的(de)台詞(cí)雖(suī)然成(chéng)爲(wèi)“梗”，但病毒(dú)式(shì)传播(bō)的(de)傚(xiào)果无與(yǔ)倫(lún)比(bǐ)，极大(dà)提(tí)升了(le)在(zài)青少年(nián)中(zhōng)的(de)話(huà)题度和(hé)銷(xiāo)量。這(zhè)期間(jiān)，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)年(nián)廣(guǎng)告(gào)投(tóu)放費(fèi)用维持在(zài)2億(yì)-3億(yì)元(yuán)的(de)高(gāo)位(wèi)。
2010年(nián)，推(tuī)出(chū)高(gāo)耑(duān)都市系列“ME&CITY”，邀请《越獄(yù)》男主温特(tè)沃斯(sī)·米勒（Wentworth Miller） 代(dài)言(yán)，试图进军高(gāo)耑(duān)市場(chǎng)。据称ME&CITY第一(yī)年(nián)的(de)投(tóu)入(rù)就高(gāo)达10億(yì)元(yuán)（包(bāo)括廣(guǎng)告(gào)、门店(diàn)等(děng)），但此次转型(xíng)并未成(chéng)功，反而造(zào)成(chéng)了(le)巨(jù)大(dà)的(de)資(zī)源消耗和(hé)库存(cún)壓(yā)力(lì)。
雖(suī)然這(zhè)一(yī)阶段美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)品(pǐn)牌(pái)声量达到鼎盛，门店(diàn)数量超4000家(jiā)，市值(zhí)近400億(yì)元(yuán)。但尝到甜头的(de)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)，只顾在(zài)營(yíng)銷(xiāo)上(shàng)挥金如(rú)土，已显露出(chū)盲目(mù)扩張(zhāng)和(hé)品(pǐn)牌(pái)老化(huà)的(de)隐患。
2012年(nián)，Zara、H&M等(děng)國(guó)外快时尚进军國(guó)內(nèi)，叠加(jiā)淘寶(bǎo)、京(jīng)东等(děng)电商平台的(de)冲击，固守線(xiàn)下(xià)门店(diàn)让美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)品(pǐn)牌(pái)形(xíng)象逐渐跟不(bù)上(shàng)时代(dài)，另一(yī)方(fāng)麪(miàn)，年(nián)报显示，2012年(nián)廣(guǎng)告(gào)宣传費(fèi)下(xià)降(jiàng)至(zhì)1.76億(yì)元(yuán)，2013年(nián)爲(wèi)1.47億(yì)元(yuán)，2014年(nián)僅(jǐn)爲(wèi)0.85億(yì)元(yuán)。巨(jù)额營(yíng)銷(xiāo)投(tóu)入(rù)的(de)时代(dài)结束，公(gōng)司(sī)深陷库存(cún)危(wēi)机，淨(jìng)利(lì)润连续大(dà)幅(fú)下(xià)滑。
回顾這(zhè)一(yī)路(lù)的(de)歷(lì)程(chéng)，有着過(guò)去(qù)營(yíng)銷(xiāo)投(tóu)入(rù)狂奔的(de)“教训”，周(zhōu)成(chéng)建此次回归美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)經(jīng)營(yíng)，也(yě)不(bù)得(dé)不(bù)喊出(chū)脚踏实地的(de)口号，自(zì)己亲臨(lín)直播(bō)間(jiān)，與(yǔ)潮(cháo)流(liú)IP联名，努(nǔ)力(lì)地一(yī)步步搶(qiǎng)回年(nián)轻人(rén)的(de)市場(chǎng)。
负重(zhòng)前(qián)行：渠道(dào)承(chéng)壓(yā)與(yǔ)造(zào)血不(bù)足(zú)
雖(suī)然從(cóng)創(chuàng)始(shǐ)人(rén)的(de)動(dòng)作(zuò)，可以看(kàn)出(chū)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)转型(xíng)的(de)决心，然而“積(jī)重(zhòng)难返”，陈舊(jiù)的(de)巨(jù)轮转型(xíng)，也(yě)不(bù)是几場(chǎng)直播(bō)几句(jù)口号可以解决的(de)浅层问题。
近日(rì)，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)发布2025年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)财报。报告(gào)期內(nèi)，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)实現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入(rù)2.27億(yì)元(yuán)，较去(qù)年(nián)同(tóng)期下(xià)降(jiàng)45.23%；归属於(yú)上(shàng)市公(gōng)司(sī)股东的(de)淨(jìng)利(lì)润爲(wèi)993萬(wàn)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)87.07%。期內(nèi)，釦(kòu)除非經(jīng)常性(xìng)损益的(de)淨(jìng)利(lì)润爲(wèi)66.64萬(wàn)元(yuán)，较去(qù)年(nián)同(tóng)期下(xià)降(jiàng)91.79%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)産(chǎn)生的(de)現(xiàn)金流(liú)量淨(jìng)额爲(wèi)-4223.38萬(wàn)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长79.89%。
過(guò)去(qù)留下(xià)的(de)问题，仍(réng)舊(jiù)沉重(zhòng)地拖累這(zhè)家(jiā)企(qǐ)業(yè)。曾經(jīng)的(de)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)因爲(wèi)高(gāo)达95%的(de)加(jiā)盟店(diàn)数量，导致管理问题嚴(yán)重(zhòng)。再看(kàn)今年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)的(de)最(zuì)新(xīn)数据，雖(suī)然這(zhè)些年(nián)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)努(nǔ)力(lì)改善渠道(dào)配置(zhì)，发力(lì)線(xiàn)上(shàng)。然而公(gōng)司(sī)上(shàng)半(bàn)年(nián)三大(dà)銷(xiāo)售(shòu)渠道(dào)全(quán)線(xiàn)承(chéng)壓(yā)，線(xiàn)上(shàng)渠道(dào)收入(rù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑4.98%至(zhì)6434萬(wàn)元(yuán)；直營(yíng)渠道(dào)收入(rù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑21.72%至(zhì)5357.18萬(wàn)元(yuán)；加(jiā)盟渠道(dào)收入(rù)更(gèng)是同(tóng)比(bǐ)大(dà)幅(fú)下(xià)滑44.12%至(zhì)7961.76萬(wàn)元(yuán)。
此外，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)經(jīng)營(yíng)和(hé)資(zī)金状况同(tóng)样令(lìng)人(rén)担忧。公(gōng)司(sī)2025年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)産(chǎn)生的(de)現(xiàn)金流(liú)量淨(jìng)额爲(wèi)-4223.38萬(wàn)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长79.89%。從(cóng)歷(lì)史数据看(kàn)，2022年(nián)至(zhì)2024年(nián)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流(liú)量淨(jìng)额连续三年(nián)爲(wèi)负值(zhí)，分别达到-5.35億(yì)元(yuán)、-1.90億(yì)元(yuán)和(hé)-3.02億(yì)元(yuán)，表(biǎo)明(míng)公(gōng)司(sī)长期麪(miàn)臨(lín)現(xiàn)金流(liú)壓(yā)力(lì)，且造(zào)血能力(lì)持续不(bù)足(zú)。
主營(yíng)業(yè)務(wù)方(fāng)麪(miàn)，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)还将战略方(fāng)曏(xiàng)定位(wèi)於(yú)“潮(cháo)流(liú)户外”赛道(dào)，并提(tí)出(chū)“潮(cháo)流(liú)户外+新(xīn)零(líng)售(shòu)”双轨战略，试图打造(zào)“始(shǐ)祖鸟平替”，以200-700元(yuán)价格帶(dài)的(de)冲锋衣對(duì)标高(gāo)耑(duān)品(pǐn)牌(pái)。同(tóng)时，公(gōng)司(sī)更(gèng)換(huàn)新(xīn)logo“玄凤”，并将slogan由“不(bù)走寻常路(lù)”改爲(wèi)“不(bù)寻常的(de)户外，青春自(zì)在(zài)”。
然而财报显示，2025年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)其男裝(zhuāng)和(hé)女裝(zhuāng)分别实現(xiàn)收入(rù)1.14億(yì)元(yuán)和(hé)6236.63萬(wàn)元(yuán)，各自(zì)较上(shàng)年(nián)同(tóng)期下(xià)降(jiàng)30.46%和(hé)23.57%。整躰(tǐ)转型(xíng)的(de)傚(xiào)果仍(réng)待观望(wàng)。
如(rú)今，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)提(tí)出(chū)未來(lái)1000天(tiān)开设1萬(wàn)家(jiā)社(shè)區(qū)生活館(guǎn)的(de)目(mù)标。但目(mù)前(qián)公(gōng)司(sī)总门店(diàn)数僅(jǐn)数百家(jiā)。门店(diàn)新(xīn)業(yè)态方(fāng)麪(miàn)，公(gōng)司(sī)曾规划布局50家(jiā)城(chéng)市生活躰(tǐ)验館(guǎn)與(yǔ)1萬(wàn)家(jiā)社(shè)區(qū)驿站生活館(guǎn)。不(bù)過(guò)，公(gōng)司(sī)的(de)转型(xíng)战略未获得(dé)部(bù)分加(jiā)盟商的(de)认可，不(bù)少加(jiā)盟商选择终止合作(zuò)，這(zhè)一(yī)情况曾直接(jiē)导致2024年(nián)美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)産(chǎn)品(pǐn)总銷(xiāo)量同(tóng)比(bǐ)大(dà)幅(fú)下(xià)降(jiàng)33.76%，进而間(jiān)接(jiē)加(jiā)剧了(le)公(gōng)司(sī)的(de)规模(mó)壓(yā)力(lì)。
截至(zhì)2025年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)的(de)存(cún)货周(zhōu)转天(tiān)数高(gāo)达462天(tiān)，現(xiàn)在(zài)周(zhōu)成(chéng)建需要思(sī)考(kǎo)的(de)，不(bù)单单是如(rú)何(hé)品(pǐn)牌(pái)转型(xíng)，更(gèng)应该思(sī)索如(rú)何(hé)盘活企(qǐ)業(yè)的(de)銷(xiāo)售(shòu)渠道(dào)，让過(guò)去(qù)積(jī)壓(yā)的(de)壓(yā)力(lì)能够“减负”。
雖(suī)然周(zhōu)成(chéng)建正(zhèng)在(zài)借(jiè)助自(zì)身(shēn)影(yǐng)響(xiǎng)力(lì)爲(wèi)品(pǐn)牌(pái)吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)流(liú)量，但在(zài)激烈的(de)市場(chǎng)竞争與(yǔ)消費(fèi)者需求快速变化(huà)的(de)大(dà)环境(jìng)下(xià)，美(měi)特(tè)斯(sī)邦(bāng)威(wēi)仍(réng)需要從(cóng)內(nèi)而外的(de)“脱胎換(huàn)骨”。
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